背景介紹

　　移風易俗是一項復雜的系統工程，具有特殊的文化形態。甘肅省全面開展殯葬領域移風易俗行動以來，定西市始終把宣傳引導作為推動移風易俗工作的重要抓手，全域化、多層次開展宣傳工作。聚焦高標準策劃、多形式宣傳、多載體傳播，進一步深入推進治理高額彩禮推進移風易俗培育文明鄉風提升年行動，在全市開展了一次貼近實際、貼近群眾、內容豐富、形式多樣、覆蓋廣泛的殯葬領域移風易俗專題宣傳活動，有力地引導了殯葬領域熱點，廣大群眾殯葬觀念進一步轉變，文明節儉治喪的良好風尚進一步形成。

　　主要做法

　　（一）高標準策劃，校準宣傳“定盤星”。定西市持續深入開展移風易俗特別是在2024年開始開展提升行動的基礎上，根據省文明辦《關于開展“推動殯葬移風易俗、樹立文明新風”專項行動的工作方案>的通知》和市紀委監委要求，進一步研究制定了《“抵制殯葬陋習、樹立文明新風”宣傳工作方案》。以“厚養薄葬·綠色祭掃·移風易俗”為主題，策劃開展網絡主題示范宣傳、召開文明殯葬座談會、開展為期一月的集中宣傳、創拍（排）文明殯葬文藝作品、開展移風易俗主題文明實踐活動、推廣生態文明殯葬典型案例等“六個一”活動。堅持不懈組織開展宣傳引導，利用新媒體平臺傳播速度快、覆蓋范圍廣、互動性強的優勢，突出網絡宣傳前沿陣地作用，力求做到宣傳月活動內涵深、聲勢大，宣傳教育吸引力強、社會效應好，推動殯葬領域移風易俗工作取得新的成效。

　　（二）多形式制作，找準宣傳“切入點”。從時代新風可感可及、于情于理群眾樂于接受、基層傳播簡單易行這一基本原則出發，緊密結合定西市實際，聚焦宣傳解讀厚養薄葬、喪事簡辦、抵制迷信、生態安葬、綠色祭掃等方面的殯葬政策法規，對殯葬改革中蘊含的利民惠民舉措進行深入挖掘，精心謀劃制作上接天線、下接地氣、內涵深刻的宣傳產品。一是通過文明實踐代言人口播的形式，用通俗易懂的語言和群眾喜聞樂見的方式，目前已拍攝制作《治喪標準要遵守》《厚養薄葬需踐行》《一碗燴菜蘊真情》《綠色祭掃倡新風》等緊貼宣傳月主題的高質量短視頻14期。二是創拍文藝作品。聚焦宣傳主題，精心策劃制作了《爺爺是一棵大樹》《一碗燴菜的味道》《網上建了個紀念館》三集短劇，每集各有主題卻又風格相通，讓群眾看的進、學得到，推動移風易俗入腦入心。三是從群眾身邊小事切入，深入挖掘宣傳月主題的深刻內涵，目前制作推出“孝老敬親篇”“喪事簡辦篇”“抵制迷信篇”“生態安葬篇”“綠色祭掃篇”五個篇章的動態主題宣傳標語22期。四是托各級新時代文明實踐中心（所、站），積極收集整理移風易俗工作中的先進典型、感人故事和精彩瞬間，精心剪輯成符合宣傳主題的短視頻。五是發布“主題倡議書”，向社會各界廣泛宣傳厚養薄葬、文明節儉、生態環保的移風易俗新風尚。

　　（三）多載體播發，選準宣傳“突破口”。“線上線下”齊發力，形成多元宣傳攻勢，宣傳范圍覆蓋至基層村社。線上，開設“定西文明實踐”官方視頻號、抖音號，持續播發各類宣傳產品，要求各縣區新時代文明實踐（所、站）利用視頻號、抖音號、公眾號、微信群等網絡宣傳平臺同步轉發。短視頻《“厚養薄葬·綠色祭掃·移風易俗”主題宣傳月系列網絡宣傳活動啟動》《治喪標準要遵守》《節地安葬要躬行》《政策獎補知多少》在各個新媒體平臺的瀏覽量均超120萬人次，轉發量超50萬次；三集短劇和“主題倡議書”在各平臺的轉發瀏覽量均超200萬次；“孝老敬親篇（一）”“喪事簡辦篇（一）”“喪事簡辦篇（二）”等動態主題宣傳標語在各平臺的瀏覽量和轉發量均超150萬次。短視頻《岷縣岷陽鎮：移風易俗 快問快答》、《安定區體育公園社區：孝音裊裊，移俗新韻敬雙親》瀏覽量超100萬次。線下，緊扣宣傳月主題開展文明實踐活動，組織志愿者聚焦群眾所思所想所盼，以平實語言剖析移風易俗對社會發展和家庭和諧的深遠意義，助力群眾認清陳規陋習危害。各縣區累計開展宣講活動超過3萬場次。依托憲法宣傳日、“12·5志愿者服務日”等時間節點，廣泛開展宣傳活動，累積發放主題倡議書及宣傳資料20萬余份。聯合民政部門，在各縣區殯葬場所建設文化長廊，介紹殯葬的起源、演變和發展歷程，宣傳殯葬政策法規、殯葬改革的重大意義和具體措施以及本縣區在白事方面的具體要求等，為廣大群眾搭建起一座觸摸殯葬文明歷史、感知時代新風的精神橋梁。目前，全市各縣區已全面完成文化長廊建設工作。召開“四類人員”座談會，展開深入交流探討，發揮他們在村社中的影響力。

　　工作啟示

　　（一）持續優化宣傳內容深度與廣度。隨著社會發展和群眾認知水平不斷提升，宣傳內容要進一步拓展深度，剖析殯葬文化深刻內涵、移風易俗與社會可持續發展的關聯，引導群眾樹立更具前瞻性的觀念。同時，關注不同群體差異，定制個性化宣傳內容，確保移風易俗理念全面普及。

　　（二）強化宣傳效果評估與動態調整。建立科學系統的宣傳效果評估機制，綜合運用數據分析、實地調研、群眾反饋等手段，量化評估各類宣傳活動成效，精準掌握不同傳播渠道、不同形式宣傳產品的傳播力、影響力及群眾認可度。依據評估結果，靈活調整宣傳策略，保障宣傳投入產出效益最大化。

　　（三）深化部門協作與社會共治格局。殯葬移風易俗涉及多領域多部門，需進一步打破部門壁壘，紀檢、宣傳、民政等部門要深化協同聯動，整合政策、人力、資金等資源，形成強大工作合力。同時，廣泛動員社會組織、企業、志愿者等社會力量參與，構建政府主導、社會協同、公眾參與的共治格局，為移風易俗持久推進注入源源不斷動力。

　　（四）探索移風易俗宣傳長效機制建設路徑。將短期集中宣傳與長期常態化推進相結合，謀劃制定長效工作規劃。打造專業宣傳隊伍，定期開展培訓，提升其業務能力與思想素養，使其能精準把握政策，有效傳遞移風易俗理念。創新宣傳內容與形式，結合當下熱點，充分運用新媒體傳播優勢，拓寬宣傳渠道，增強傳播力。